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打響“贛南茶油”品牌

媒體:油茶之家  作者:油茶之家
專業號:森林食品資訊 2019/10/9 8:32:41

山茶油(也稱木子油、木油)似金子般珍貴,因為來之不易。木子油的收成,看老天爺的臉色,大小年差別很大。“櫻桃好吃樹難栽”,木子樹看似野生好養,實則不然,莊稼人方能真正體會個中艱辛。

贛南茶油油色亮黃,清亮透明,香味濃郁,氣味純正,具有茶油特有的清香,口感爽滑。“贛南茶油”品牌創建,將為全市油茶產業發展帶來直接的和長遠的經濟效益,提升贛南茶油走向國內外市場的知名度和信譽度,進一步激發林農發展油茶產業的積極性。

贛州馳而不息打響“贛南茶油”品牌

1 2013年

贛州市被國家列為全國油茶產業發展示范市。

2 2015年

習近平總書記在全國“兩會”期間參加江西代表團審議時,對贛南革命老區發展油茶和精準扶貧作出重要指示。

3 2016年

“贛南茶油”被原國家質檢總局批準為國家地理標志保護產品。

4 2018年

“贛南茶油”被原國家工商總局批準為國家地理標志證明商標。

5 2019年

5月9日,在“2019中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇”上,“贛南茶油”再登“中國地理標志產品區域品牌榜”,位列第46名,較2018年的第55名進位9名。贛州是我國重要的油茶種植區,是江西省最大的油茶主產區,有2000多年的油茶種植歷史,2013年被國家列為全國油茶產業發展示范市。近幾年來,特別是習近平總書記在2015年全國兩會期間參加江西代表團審議時,對贛南革命老區發展油茶和精準扶貧作出重要指示后,我市緊緊圍繞全國生態文明先行試驗區和全國革命老區扶貧攻堅示范區建設,把油茶產業作為全市三大農業主導產業之一,列入現代農業攻堅戰和精準扶貧攻堅戰統一部署,推動油茶產業得到長足發展,實現了企業增效、農民增收、產業增值。近年來,在大力發展油茶產業的同時,我市高度重視贛南茶油的品牌建設,“贛南茶油”品牌先后獲批為國家地理標志保護產品和國家地理標志證明商標二個“國字號”招牌,躋身“中國地理標志產品區域品牌榜”50強。

2019年,贛州市政府出臺了《贛南茶油地理標志產品保護管理辦法》《贛南茶油地理標志證明商標使用管理辦法》,為大力推進贛南茶油在保護中發展奠定了基礎。當前對于如何提高贛南茶油產品的知名度,做大做強“贛南茶油”品牌建議如下:

一是加大“贛南茶油”宣傳力度。建議政府以“贛南茶油”地理標志為契機,制作茶油紀錄片、公益廣告、宣傳片、知識手冊等投放電視、網絡、報紙等各種媒體,廣泛宣傳茶油健康綠色的獨特功效,擴大茶油知名度。同時,應大力提倡健康飲食及生活方式,為油茶產業發展創造良好的市場條件。

二是創新“贛南茶油”品牌建設。建議政府依托市油茶產業協會注冊“贛南茶油”商標與logo,聘請第三方開展品牌營銷策劃與宣傳推介工作,與此同時制定“贛南茶油”公用品牌標準體系、公用品牌管理辦法、茶油產品質量追溯管理辦法,提高“贛南茶油”品牌價值,提升知名度和競爭力。鼓勵企業積極采用微信等新媒體提高贛南茶油品牌宣傳效率,通過微信上良好的互動,直接將健康贛南茶油品牌傳達給消費者。

三是設計“贛南茶油”統一包裝。把“贛南茶油”作為高檔定位、高價定位的品牌建設,并統一包裝、統一商標、統一價格、統一廣告宣傳,多渠道、多平面進行廣告宣傳,提升品牌的知名度。設計重點體現贛南綠水青山的自然環境,體現贛南原產地特色風味,讓消費者感受到贛南茶油的天然綠色,進而確保贛南茶油品質,帶動贛南茶油引領中國茶油的發展。

四是規范“贛南茶油”市場秩序。嚴厲查處和打擊贛南茶油的假冒偽劣產品或不正當市場競爭行為,不定期開展產品質量抽檢,對產品質量達不到標準的企業,依法查封其不合格產品,并限定整改期限,整改后產品質量達不到標準,仍在生產與銷售的,堅決予以關停并轉或取締經營執照,從而使贛南茶油產業規范有序、健康持續發展。實施“贛南茶油”品牌戰略,把贛南油茶產業做大做強,已經不僅是一個行業的事,更是時代賦予我們的歷史重托,加工企業只有打造“贛南茶油”品牌,才有利于提升產品質量標準打開市場,提升企業的品牌文化。不斷提升“贛南茶油”的知名度,提升“贛南茶油”品牌的市場影響力和競爭力。始終堅信“贛南茶油”一定會大有作為,成為全國油茶行業的佼佼者。

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